预售被抢购、非官方渠道溢价数万元 苹果首款头显能否成为市场宠儿?
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    发布日期:2024-05-13 13:12    点击次数:139

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      每经记者王晶

      北京时间1月19日晚上9点,苹果准时开始首款MR头显设备Vision Pro的预售。在预定开售几分钟内,Vision Pro的预订服务器就被挤爆,很多人的订单都无法处理,目前该产品的预计交付时间已经排到了3月。

      据苹果官网信息,256GB版本售价为3499美元(约人民币2.5万元);512GB版本售价为3699美元(约人民币2.67万元),1TB版本售价为3899美元(约人民币2.8万元)。但在非官方平台,苹果Vision Pro的代购价较高。以国内某电商平台为例,该产品代购价基本在4万元—8万元不等。

      其中,一位卖家在介绍关于Vision Pro的预售时表示:“产品首批销售地只在美国本土,全球消费者和需求方都只能去美国抢货。公司第一批国内到货交付时间在2月底、3月初,最终预定价格为8万人民币,3499美元是美国官方销售价格,但不含个人消费税,根据(美国)各州不同的预估都在10个点左右,第一批航空物流和保价费用需要25个点左右,进国内海关的税费在17个点左右,其余费用包括美国买手和溢价收货的费用,还有交易中我们承担的风险,确定下单需要提前交4万人民币定金。”

      苹果CEO蒂姆·库克将Vision Pro视为一款革命性的空间计算设备。“就像Mac让我们接触到个人电脑,iPhone让我们接触到移动计算一样,Vision Pro将向我们介绍空间计算,这标志一个里程的开始。”Vision Pro承载着苹果的野心,但其能否成为市场的宠儿还需进一步观察。事实上,考虑到Vision Pro售价高昂、受众群体较小,此前不少机构认为,今年苹果Vision Pro大卖的可能性较小。

      非官方渠道溢价数万元

      据苹果官方介绍,苹果Vision Pro搭载了12个摄像头、5个传感器(1个Lidar、2个结构光深度传感、2个IR传感)和6个麦克风,实现良好的交互体验;在显示端,苹果Vision Pro主显示屏采用Micro OLED,单眼分辨率达到4K,这也是目前市场上首次出现的使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。

      除了屏幕,对比Meta Quest3/Pro和Pico 4,苹果Vision Pro综合成本构成中主要差异的部件还在于芯片。苹果Vision Pro搭载了M2和R1两颗芯片。其中,R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术,官方称传输数据12毫秒就可以触达,比眨眼的速度还快。另外,该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS,让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。

      据悉,空间计算(spatial computing)技术可以参照现实的物理世界构建一个数字孪生世界,将现实的物理世界与数字的虚拟世界连接在一起,使人们能够进入并且操控3D空间,并用更多的信息和经验来增强现实世界。通俗点说,就是人机交互由2D升维到3D,现实+虚拟+人三者进行交互,本质上是拓展信息输入和输出的边界。

      天风证券在近日发布的研报中称,一众开发者、媒体人在体验过Vision Pro之后,大部分人都不约而同提到了一个概念:Vision Pro的空间视频,更像是回忆而不是视频。简单来说,Vision Pro并不像传统VR头显那样过分强调虚拟现实的沉浸感,空间视频是以真实空间为核心,以“真”乱真。事实上,区别于以往的AR/VR设备,除了影音、游戏等方面外,苹果Vision Pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力。

      不过,苹果Vision Pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。据媒体此前报道,苹果一代Vision Pro首批备货约40万台。目前,苹果尚未公布Vision Pro在中国发售的具体日期,它将于2月2日率先在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售。

      记者在浏览苹果Vision Pro非官方渠道的售价时注意到,当前国内溢价较高。“256GB版本的售价为4万元(官网售价约2.5万元),要就下定金5000元,2月中旬带回国”“最终预定价格为8万元”。不过,也有卖家称:“这款产品代购预计2月中旬到货,线上的价格(标注38999元)不是最终价格,后续按行情价格多退少补。”

      另一位做全球iPhone水货批发生意的老板则对记者表示:“我们一般不碰刚发布的新品溢价产品,这类产品也没有数量,目前有人在外面报价是4000—5000美元,但每个小时(价格)都在往上加,因为炒货的人也没办法一直无限买。第一数量有限,第二我听说这个产品有技术保护,不能乱刷单,目前估计是一些零零散散的黄牛在炒货,炒货肯定能赚。”

      “不得不说国内的消费能力还是惊人。”对于目前国内Vision Pro的代购价,一位供应链人士感慨道。不过他认为:“Vision Pro美区目前体验最好,国内的话应用层面现在还不够丰富,如果只用这机器看一些下载好的电影那就没啥影响,但估计和现在的Apple TV机顶盒的体验感差不多。”

      对于苹果目前不在美国以外市场销售Vision Pro的原因,1月16日著名苹果分析师、天风证券分析师郭明錤在社交平台上分析称,首先,初期Vision Pro供应有限;其次,先在美国市场验证销售流程能顺利运作;第三,需要时间调整算法以符合其他国家法规。他还表示,苹果预在WWDC 2024对全球开发者介绍更多Vision Pro的开发细节,若能在举办WWDC 2024前后于美国以外市场发售Vision Pro,则对推广Vision Pro的全球开发生态有帮助。

      机构此前预估2024年Vision Pro出货量不高

      目前,人们对苹果Vision Pro的吐槽主要集中在“价格昂贵”方面,这也是不少机构预计其今年出货量不高的主要原因之一。

      对于2024年Vision Pro的发展情况,IDC预计苹果的头显设备将引发大量关注,但年内出货量可能不到20万。“相比之下,Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍(至2023年第三季度占据55.2%市场份额),并且很可能在2024年实现同比增长。”

      IDC还表示:“尽管新款VR头显有望推动销量,但随着平均销售价格呈上升趋势,它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备,而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限,使得VR成为富人的乐趣,特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”

      据TrendForce集邦咨询1月18日发布的报告,Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局,同时也可借该产品跻身VR/AR市场,成为技术创新的先驱。若首购热烈,预估2024年Vision Pro出货量有机会达50万台—60万台。

      此外,集邦咨询还认为,3499美元乍看虽高,但在应用足够、体验良好、品牌忠诚度较高等前提下应该仍会引起市场抢购。此外,若后续真的如市场盛传苹果将推平价版,则高价的Vision Pro反而能凸显价差,刺激平价版的购买意愿。



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